Milupa krši Pravilnik!

12-10-2011

U Hrvatskoj se svakodnevno susrećemo s kršenjem Međunarodnog pravilnika o marketingu nadomjestaka za majčino mlijeko, čime se obezvrjeđuje dojenje kao jedinstven proces koji djetetu nudi idealnu hranu. Isto vrijedi i za Rezolucije Svjetske zdravstvene skupštine (WHA), prema kojima potreba za uvođenjem dopunske prehrane počinje tek nakon šest mjeseci života dojenčeta, što znači da reklamiranje i promocija bilo kojeg proizvoda za djecu mlađu od šest mjeseci predstavlja izravno kršenje Pravilnika i Rezolucija. Mnogi proizvođači dječje hrane posebice ignoriraju Pravilnik kada su u pitanju kašice, pahuljice i slični proizvodi, tvrdeći da se Pravilnik odnosi isključivo na proizvode koji su zamjena za majčino mlijeko.

Jedan od mnoštva primjera kršenja Pravilnika pronašli smo u besplatnom časopisu (što jeftinije – to dostupnije širem krugu ljudi!) "Svijet zdravlja", gdje je objavljen tekst o prehrani dojenčadi, a koji prati Milupina reklama za zamjensko mlijeko. Dvije stranice dalje, nalazi se i reklama za Milupine kašice s adaptiranim mlijekom, namijenjene djeci od četvrtog mjeseca života.

Na koje sve načine Milupa ovim reklamama krši Pravilnik i Rezolucije?

1. Ne bi se smjelo reklamirati, niti na bilo koji drugi način općoj javnosti promicati proizvode koji ulaze u djelokrug ovog Pravilnika (stavak 5.1.).

Zamjensko mlijeko i dopunska hrana koje Milupa reklamira itekako su u djelokrugu Pravilnika.

 

2. Ne bi smjelo biti reklamiranja na prodajnom mjestu, davanja besplatnih uzoraka, niti bilo kakvih drugih promotivnih taktika kojima bi se poticala prodaja izravno na maloprodajnoj razini, kao što su posebno izlaganje, diskontni kuponi, premije, posebne rasprodaje, snižavanje cijene artikala ispod proizvodnih troškova ili povezivanje prodaje proizvoda s proizvodima koji potpadaju pod djelokrug ovog Pravilnika (stavak 5.3.).

 

 

 

 

 

 

U samo jednom oglasu proizvođač vam velikodušno nudi dva kupona za popust od 10% pri kupnji reklamiranih proizvoda u ljekarnama.

 

3. Pakiranje ili etiketa moraju imati lako čitljivu i razumljivu poruku koja (među ostalim) sadrži izjavu o superiornosti dojenja. Niti pakiranje niti etiketa ne bi smjeli sadržavati sliku dojenčeta, niti bilo kakvu sliku ili tekst koji bi idealizirao uporabu dojenačke formule (stavak 9.2. Pravilnika).

 

 

 

 

 

Adaptirano mlijeko promovira se kao da “pruža zaštitu iznutra”?!?! Zar išta može pružiti bolju zaštitu iznutra od majčinog mlijeka koje je napravljeno idealno u skladu s bebinim potrebama? I gdje je tu izjava o superiornosti dojenja u odnosu na dojenačku formulu?

 

4. Marketing sve dopunske hrane ne bi smio biti takav da šteti isključivom dojenju i održavanju dojenja (Rezolucija WHA 49.15).

Reklamiranje mliječnih kašica koje „u sebi već sadrže adaptirano mlijeko, od 4. mjeseca“, predstavlja reklamu nadomjestaka za majčino mlijeko koji štete isključivom dojenju, posebice zbog činjenice da potreba za dopunskom prehranom počinje tek sa šest mjeseci života dojenčeta.

 

 

 

 

 

 

 

Nitko ne kaže da proizvođači dječje hrane ne smiju (i ne trebaju) proizvoditi i distribuirati svoje proizvode, već je nedopustivo njihovo promoviranje s ciljem uvjeravanja u njihovu idealnost i time izravno ugrožavanje dojenja.

 

Napisala: Željana A.B.
Objavljeno 15. srpnja 2004.